Руководство по продвижению в Вконтакте

Руководство по настройке таргетированной рекламы Вконтакте

В этой статье разложим по полочкам всё о продвижении в Вконтакте, как настроить таргет, выбрать аудитории и запустить рекламу в самой крупной социальной сети в России.

Итак, вы решили продвигать свой бизнес на Вконтакте. С одной стороны его рекламные инструменты менее развиты, чем на Facebook, но с другой стороны у ВКонтакте есть свои интересные нюансы. В этом руководстве я хотел бы предоставить вам все рекламные возможности, которые дает нам VK. Эта статья будет обновлена.

На ВКонтакте вы можете продвигать сообщество (на ВКонтакте Сообщество — это общее название для группы, фанпейджа или события ), игру/приложение или веб-сайт. Все рекламные инструменты можно разделить на три основные группы: таргетированные объявления, новостные промо-посты, платные посты.

Текстовый и графический элемент (TGI) в левой боковой панели

Первая группа рекламных инструментов является наиболее обширной и содержит шесть типов объявлений . Каждый из них предназначен для продвижения различных объектов: сообщества, сайта или приложения. Для вашего удобства я собрал их в таблицу:

ТИПЫ ОБЪЯВЛЕНИЙРАЗМЕР ИЗОБРАЖЕНИЯЧТО ВЫ МОЖЕТЕ ПРОДВИГАТЬ?ГДЕ ЖЕ ОН НАХОДИТСЯ?ПОДРОБНЫЕ СВЕДЕНИЯ
Изображение и текст145 x 85Публичная страница, группа, Событие, приложение, веб-сайт, видеоЛевая боковая панельДлина текста: 60 символов
Большое изображение146 x 165Публичная страница, группа, Событие, приложение, веб-сайт, видеоЛевая боковая панель
Продвижение публичных страниц145 x 145 (изображение или логотип публичной страницы)Публичная страница, группа, СобытиеЛевая боковая панельПоказывает: количество подписчиков / участников, CTA кнопки «Подписаться» или «я буду присутствовать»»
Квадратное изображение145 x 145 (изображение или логотип приложения)АппЛевая боковая панельПоказывает: кнопки «Играть» для игр, «запуск» для приложений; количество пользователей друзей, которые используют это приложение/игру»
Специальный вид рекламы для сообществ256 x 256Публичная страница, группа, СобытиеКанал новостейПоказывает: количество подписчиков / участников или друзей в этом сообществе
Специальный вид рекламы для приложений256 x 256АппЛента новостей, каталог приложенийШоу: игровой рейтинг, игровой жанр

У вас есть много вариантов таргетинга здесь:

  • Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
  • Те, у кого есть день рождения сегодня, завтра или в течение недели.
  • Университет, факультет, школа, год выпуска.
  • Вакансии, районы, станции метро и даже улицы.
  • Те, кто следит за определенными фан-страницами, группами и событиями.
  • Интересы, хобби, любимые фильмы, книги, игры и т.д.
  • Специальная группа «путешественников» — это те, кто заходит в VK из других стран.
  • Пользователи определенных устройств, ОС, браузеров.

Иной выбор:

  • Вы можете ограничить количество показов до 100 на человека.
  • Используйте механизм ретаргетинга, чтобы показывать рекламу людям, которые посетили ваш сайт.
  • Вы выбираете-платить за уникальные клики или за показы.
  • Если вы платите за клики, то чем более эффективны ваши объявления,тем меньше вы платите.
  • Вы можете изменить дизайн и текст Вашего объявления в любое время.

Как запустить рекламу TGI:

Перейдите в свой рекламный аккаунт: https://vk.com/ads?act=office .

В правом верхнем углу выберите Создать объявление . Здесь вам нужно выбрать, что вы собираетесь продвигать-сообщество, приложение или веб-сайт (продвижение поста в сообществе я опишу ниже):

Допустим, вы хотите продвигать свою публичную страницу ВКонтакте (технически это то же самое, что и fanpage на Facebook). Для этого нажмите кнопку сообщество и выберите свою общедоступную страницу или введите ее название в поле, а затем нажмите кнопку Продолжить:

Вы увидите все настройки для вашего нового объявления. В начале вы должны выбрать тип объявления (я описал различия в таблице выше). Для раскрутки публичной страницы вы можете выбрать один из следующих вариантов:

  • Маленькое изображение + название + описание
  • Большое изображение + только заголовок
  • Реклама сообщества

Давайте выберем первый вариант. Введите название и описание, загрузите изображение и выберите соответствующие категории (или темы) своей публичной страницы:

Затем вам нужно настроить таргетинг, то есть кому именно вы хотите показывать рекламу: своей стране, городу, полу, возрасту, статусу отношений и т. д. И дополнительная настройка-те, у кого день рождения в ближайшем будущем (например, если вы хотите подарить им на день рождения скидку).

nastroyka targetinga vkontakte

Обратите внимание, что при изменении каких-либо настроек здесь, на правой стороне вы увидите, что прогнозы достижения и бюджета также изменяются:

nastroyka targetinga vkontakte

Далее вам нужно установить более детальный таргетинг с помощью раздела интересы .

nastroyka targetinga vkontakte

Помимо интересов и привычек здесь вы также можете указать, какие сообщества ваша аудитория должна следовать. Таким образом, в основном, вы можете показывать рекламу тем пользователям, которые следили за вашими конкурентами . Вы также можете исключить определенные сообщества: это означает, что если пользователь следит за ним, он не увидит ваше объявление.

Читайте:   Как сделать кампанию лидогенерации на ВКонтакте?

Еще один важный параметр — ”путешественники». Это полезно, если вы заинтересованы в потенциальных клиентах, которые часто путешествуют. В эту категорию попадают люди, которые посещают зарубежные страны во время деловых поездок, а также люди, которые выезжают за границу для туризма.Далее вы можете определить, должна ли ваша аудитория иметь какое-либо образование или должность:

nastroyka targetinga vkontakte

В Дополнительных параметрах вы можете определить устройства (например, модели iPhone), операционные системы или браузеры , а также выбрать аудиторию ретаргетинга , если она у вас есть:

nastroyka targetinga vkontakte

Затем вы можете указать в таблице нужные часы и дни недели, чтобы ваше объявление показывалось только в нужное время. Обратите внимание, что в расписании используется Московское стандартное время (UTC +3).

nastroyka targetinga vkontakte

Наконец, в самом низу вам нужно определить способ оплаты-за клики или за показы и установить цену, которую вы готовы заплатить. Я рекомендую начать с оплатой за показы, чтобы лучше понять, как аудитория будет реагировать на вашу рекламу, рассчитать ваш окончательный CPC и узнать коэффициент конверсии. И это часто может быть выгоднее, чем если бы вы установили оплату за клик в самом начале.

Кроме того, CPM подойдет вам, если вы выходите на рынок с новым продуктом, хотите создать спрос или повысить узнаваемость своего бренда в Рунете.

Здесь вы также можете ограничить количество показов на одного пользователя до 100, если не хотите раздражать неинтересных пользователей своей рекламой. В конце введите название своей новой рекламной кампании и отправьте объявления на модерацию, нажав на кнопку Создать объявление .

Спонсорские посты в ленте новостей

Раскрутка постов в Вконтакте-это тот же инструмент, что и реклама на Facebook, которую вы видите в своей ленте новостей. Они выглядят как обычные сообщения, но помечены как “спонсируемые”. Ознакомьтесь с моей статьей, в которой описывается тематическое исследование спонсируемых постов ВКонтакте .

Вот пример спонсируемого поста с коротким видео и кнопкой призыва к действию:

Вк продвижение

Спонсируемые посты имеют все настройки таргетинга, как и для предыдущего типа объявлений, включая географические и демографические критерии, интересы и т.д. Вы можете указать, где будет показываться объявление-только на десктопной версии ВКонтакте, только на мобильных устройствах (Android, iOS, Windows Phone и мобильная версия сайта m.vk.com), или и то и другое.

Нюансы спонсируемых постов в Вконтакте

  • Виден как на мобильном устройстве, так и на рабочем столе
  • Несколько форматов: фото, видео, кнопки вызова к действию , карусель , свинцовая форма объявления, реклама на веб-сайте
  • Возможность прикрепления дополнительного контента: аудиофайлов, документов, опроса, карты, внешних ссылок в тексте
  • Пользователь не может оставить комментарий в промо-посте, но может поставить лайк и поделиться им на своей стене
  • Каждый формат объявления, кроме объявления на веб-сайте, требует наличия сообщества (fanpage, группы или мероприятия) для запуска кампании спонсируемых сообщений
  • Реклама сайта позволяет только отправить пользователя непосредственно на ваш сайт, поэтому вам не нужно сообщество
  • Вы не можете продвигать сообщения из закрытых групп или событий
  • Вы не можете продвигать перепечатанные сообщения (если вы поделились в своем сообществе сообщением из другого)
  • Чтобы начать продвижение поста, необходимо заполнить сведения о вашем сообществе. Здесь вы найдете пример сведений о сообществе и информацию, достаточную для прохождения модерации: https://vk.com/public120091278
  • Ограничения по показам: 1, 2, 3, 5, 10, 15 или 20 просмотров на одного пользователя
  • CPM и CPC

Как продвигать посты в Вконтакте

Итак, чтобы создать кампанию спонсируемых постов, такую же, как и для таргетированных объявлений, перейдите в свой рекламный аккаунт: https://vk.com/ads?act=office и нажмите кнопку Создать объявление .

Здесь вы можете добавить любое объявление в ленту новостей и либо вставить URL вашего существующего сообщения, либо создать новое, нажав кнопку создать сообщение:

Создать объявление вконтакте

Давайте попробуем создать новый пост и продвинуть его. Нажмите кнопку создать публикацию и выберите сообщество, в котором вы хотите ее создать.

Теперь вы должны создать свой пост, и для этого вы можете использовать дополнительные функции, которые вам нужны:

  • добавить изображение
  • Видео
  • Музыка
  • создать опрос
  • добавьте продукт, который вы предлагаете на своей общедоступной странице

Попробуйте написать интригующий и интересный текст. Используйте смайлики, если это подходит для вас. Короче говоря, создайте отличную копию!

Когда вы закончите, нажмите кнопку Создать и на следующем шаге нажмите кнопку Продолжить .

Так же рекомендуем ознакомиться с нашим кейсом по продвижению сети автомоек Гидротэк

Далее вы увидите точно такие же настройки таргетинга, как и в предыдущей части этого руководства (географический, демографический таргетинг и т. д.), за исключением двух вариантов внизу — где показывать мои объявления и просмотры на одного пользователя.

Здесь вы можете выбрать, показывать ли ваши объявления только на мобильном устройстве, на рабочем столе или на обеих платформах. А затем вы можете выбрать, сколько раз пользователь будет видеть ваше объявление max. Я не рекомендую показывать ваше объявление более 5 раз на одного пользователя.

По завершении введите название своей кампании и нажмите кнопку Создать объявление .

Платные посты в группах и фанстраницах

На ВКонтакте существует огромное количество популярных сообществ на самые разные темы, за которыми следят миллионы пользователей. Одним из необычных инструментов ВКонтакте является возможность покупки постов в этих группах или публичных страницах .

Для этого есть два инструмента:

  1. официальный сервис внутри вашего рекламного аккаунта
  2. и внешнее обслуживание Sociate.ru

Прежде чем создавать свой первый платный пост я рекомендую ознакомиться с правилами здесь , которые описывают ограничения на рекламу определенных товаров и услуг, а также документы, которые необходимо предоставить, например, в случае рекламы медицинских или детских товаров.

Виды оплачиваемых должностей

Вы можете выбрать один из двух типов платных сообщений:

  • обычный пост, который выглядит так, как будто он был опубликован владельцем сообщества
  • а также репост или общий пост исходного сообщения из вашего сообщества

Вот как выглядит репост:

Как размещать платные посты на публичных страницах и группах ВКонтакте

Если ваш продукт или услуга соответствует требованиям ВКонтакте, указанным выше, давайте создадим ваш первый платный пост и разместим его в сообществе.

Зайдите в свой рекламный аккаунт и в левом меню выберите пункт записи, либо просто перейдите по этой ссылке .

Чтобы создать свой первый платный пост, нажмите кнопку Создать пост:

Здесь, в этом окне вы должны выбрать тип записи-обычная запись (текст с вложениями) или репост.

Длина текстовой записи может быть очень большой — до 16 000 знаков. Однако, если вы хотите, чтобы ваш пост был лучше воспринят пользователями, я предлагаю вам создать сообщения с 450 символами или меньше. Так же, как и в промо-постах, описанных в предыдущей части руководства, вы можете добавлять изображения, видео, музыку, опрос, карту, другие документы.

Когда вы закончите создавать свой пост, дайте ему название (оно будет видно только для вас в вашем рекламном аккаунте) и выберите подходящую кампанию.

Продвижение Вконтакте

У вас есть свой первый пост. Теперь вы должны отправить его для проверки, нажав на ссылку внутри вашей кампании (1), или нажав на нее в разделе Все сообщения (2):

Продвижение Вконтакте

Пока ваш пост проверяется, давайте посмотрим на сообщества, которые предлагает VK. Выберите доступные сообщества в меню слева. Здесь вы можете применить различные фильтры для поиска сообществ с вашей темой и целевой группой. Допустим, вы ищете сообщества с молодыми леди, интересующимися красотой и модой:

Продвижение Вконтакте

Обратите внимание, что справа от каждого названия сообщества есть значок с небольшой диаграммой. Если вы нажмете на него, вы увидите подробную статистику по охвату и вовлеченности аудитории:

Продвижение Вконтакте

Когда ваш пост будет проверен, вы сможете отправить запрос в выбранное сообщество, нажав кнопку Отправить запрос . Здесь вы должны выбрать подходящую дату и время для публикации Вашего сообщения, а также оставить комментарий для владельца сообщества, если вы хотите:

Продвижение Вконтакте

Если владелец сообщества принимает ваше сообщение, оно будет опубликовано в выбранное вами время. Вы можете проверить статус вашего запроса в панели запросов здесь .

Согласно правилам, ваш пост должен быть размещен не менее чем на 24 часа . После этого владелец имеет право удалить его.

Как пополнить свой рекламный баланс ВКонтакте?

Пополняем бюджет в 3 шага

Если ваша компания находится за пределами России, существует три способа оплаты рекламной кампании вашего ВКонтакте:

  • Оплата банковской картой или PayPal осуществляется физическим лицом. В этом случае, однако, вы не можете получить счет-фактуру.
  • Сотрудничество с агентством или рекламной площадкой, которая заключила договор с Вконтакте.
  • Подпишите договор с Вконтакте самостоятельно. В этом случае вы получаете счет, но оплатить его можно только банковским переводом в рублях.

Теперь вы можете заняться продвижение своего бизнеса в Вконтакте самостоятельно. Но хотим предупредить что возможен слив рекламного бюджета из за нехватки знаний в настройках глубокого таргетинга, подбору аудиторий и креативов. Поэтому Вы всегда можете доверить настройку рекламы Вконтакте профессионалам с огромным опытом. Для оценки настройки рекламной компании Вы можете оставить заявку на нашем сайте и мы обязательно свяжемся с Вами и расскажем о том как будет лучше продвигать именно Ваш бизнес!

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *